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旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】
大陸《2016中國網路視聽發展研究報告》顯示，網路影音平台用戶已達5.14億人，94.9%用戶慣用手機看網路節目，81.1%用戶經常上網看電影；過去半年，有35.5%的用戶付費看節目，代表大陸影音平台已成功建立消費模式。而民眾偏好影音平台服務，也意味傳統電視台生存危機加劇。
大陸的中國暢銷排行網路視聽節目服務協會7日在四川成都舉行年度大會，會中公布《2016中國網路視聽發展研究報告》，顯示以智慧財產權為核心的大陸網路娛樂產業鏈，用戶規模和成長率均大幅提升，截至今年6月，大陸影音平台的用戶為5.14億人，比去年同期增加1000萬人。
至於用戶登入影音平台收看節目的終端設備，桌上型電腦的使用率下滑至54.1%，反而是手機用戶激增，已達94.9%（可複選），比去年增加18.2%，等於有4.88億人用手機觀看影音平台提供的節目。
付錢看節目 男性居多
在此同時，付費用戶快速增長，已經形成商業模式。在去年基礎上成長了18.5個百分點，39歲以下的用戶占90.7%，付費用戶中又以男性消費者居多。
《報告》指出，內容是民眾付費首要驅動力，大家最愛看的節目依序為電影、大陸電視劇、綜藝、新聞；其中，68.5%的用戶常在網站上收看綜藝節目。因應龐大節目需求量，影音平台不僅提高購買影視產業的作品版權數量，自製部門更砸大錢投資新節目，數量、品質大幅提升。
點播自由 挑戰傳統
據大陸廣電總局網路視聽節目備案庫資料資料顯示，今年1～11月，影音平台備案的網路劇為4430部，高達1萬6938集，微電影、網路電影總計4672部。
由於影音平台點播的自由和便利性，打破傳統電視壟斷，也成為傳統電視「被動收看」習慣的「殺手」，傳統電視已不再是民眾獲取訊息最主要管道，反而變成新媒體平台的「內容供應商」，傳統電視台的商業模式受到極大挑戰。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
【記者洪小蕾台北報導】今(2017)年中國大陸續列為經濟部選定之八大重點拓銷市場之一，為協助廠商拓展大陸市場，外貿協會今年除辦理台灣名品博覽會外，將以多元拓銷策略，因應科技潮流、廠商對通路之需求，以及產業市場區隔。2016年中國大陸占我國總出口達40%，自2000起年早已為我國第一大之出口市場，大陸市場雖值產業結構調整、供給側改革、市場需求減緩，惟整體市場規模及利基市場區隔，我商仍應積極掌握相關商機。
貿協與時俱進，在大陸市場將著力「數位」、「通路」、及「產業」3項拓展重點。數位拓銷策略將以網路直播平台搶攻中國大陸市場，利用大陸騰訊視頻直播，做為買主觀展輔助工具，多元行銷展覽活動， 例如：本年台北國際自行車展(TAIPEI CYCLE)展中“創新產品發表”、“試騎活動”及“國際論壇”…等吸睛活動，以專業大陸體育直播平台實時線上播映，可較快速將品牌意識帶入千家萬戶，建立台灣自行車在大陸市場的品牌形象。另外，今年於中國大陸辦理之台灣名品博覽會，亦將於展中設立直播間，結合廠商產品發表，同時邀請當地傳媒及網紅現場直播，創造展覽話題。
另外，為跨越空間限制，貿協透過即時視訊，讓國外採購商與臺灣的供應商進行一對一洽談。今年貿協擴大邀請大陸買主，運用免費的「視訊採購媒合」服務，已陸續有同仁堂國際、利群集團、杭州聯華集團、武商量販、正大食品、中國醫藥等中國大陸知名企業參加洽談。
針對通路市場拓銷，貿協將布建虛實通路，除持續營運於上海神腦門市、昆明、蘇州、鄭州百貨通路之實體銷售據點，本年度將再往大陸西部地區延伸，於具消費潛力之四川、昆明百貨通路設立新的銷售據點，並辦理多場促銷活動。透過引進臺灣優質產品進駐通路，提升產品能見度與實質銷售。此外，因應中國大陸電商市場持續成長，亦持續於天貓商城及京東跨境電商平台營運台灣精品銷售專區，引進更多臺灣品牌上線銷售，同時強化線上與線下通路之連結，互為推播宣傳、發揮綜效。
此外，貿協將聚焦重點潛力產業，針對大陸內需及目前中國大陸社會現象所衍生之商機，如：中國大陸快速老齡化、開放「全面二孩」政策、霾害嚴重等，聚焦於銀髮、婦幼、環保及居家淨化…等產業，分別籌組產業拓銷團前往拓展大陸市場。
2017年貿協拓銷活動服務將著眼於中間財、消費財及服務業等三大方面，活動類型包含：產業拓銷團、專業展參展團、大型區域博覽會參展團、台灣精品推廣、臺灣食品通路行銷活動、獎勵旅…遊等近30項活動。2017/2/21
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